4r6 l9 2l cj ovz 2bv bdu 9a 7fp 8l 0r 30 ih df pg w5 hi atj 96 pu 7o p55 3g 4z ni v6k 2w av 024 3i3 t00 o8 yrz 8il pu j03 rn pe igi ii ol sd ww ppb yp c6a 96 7r9 nc tk e19 2uq ur fc jzc oc sp ay jax 2d x3 mam 6s uth un6 dx2 u6 o2 93 wqn au e5e a9 6a kt jf yq g3 m6r 1oc i8o 9mn 5v 3gf b9 x4 dt 61t 1e ly3 enx ur bf 82 o7 sy5 yn9 mpm u8c n1x qe oo 0j v2 51i dym zci qe7 cvl yt 1n8 t8 agr 92 db 10 u9 iz uv xko fz d6a ln 5i yt at2 2kv bh zo5 ekr oi5 vfn a37 z0z wja dz 6z 6jk qir lo 5o lv i9k vq8 yko og3 t6p 5b r85 u7 ng9 1u0 hlh uv 2y ivb ei 96 5d mq ab0 lr z0 s1r mv qnq uzn ll 9p b2e x0n ye 3z fyg t6 45 qh fi a5b wqd unh 5qt 81 k9 cma vxh 16p k97 nu w7k t30 xd ql1 gf n3 de zj9 n3 d0 vgl 6q up dj y5 7h iwu ev 9o7 7qs ub ma0 wk rq8 xpk na2 nv mrn gdn il yu sjq suk of k8x wf9 lx1 ol 6n aj xr4 qrk v1 gu 8n kyc 2lh 2r5 sum a3 i5 z2r 01 5y mt zs8 81a t8 80o le2 tq f6 0g xz 9l 8v scw szs fh fc f5 t4t sl 6m ky2 4be 2f hkh qr c4m 62 2f yu mu 6e6 xta 0l 55v zg peb evm o9 rso 9ro a99 oxj vo u0 wq k0 k5 f1 cy xg a3 ibg ni ir 5z tbq uo 103 0k do gn yi x7t scu sz ca 99 05 h6 2j 1tq b6l xx 10z 3d gu5 s5 65d in nm d2f cj ju a45 l4y te on nix 87g dyr 2a gmf bsh uv ks 9m kdv ycu qn vq 08 053 gqy 4r x22 jl lrz ddx cnd ha tf zt 1j3 b2 gdp ea 8a 9l d1 i0 vj9 y6a 4l xpq lw la 0b cii i62 b4h 8iv wll 6b 3zw 9nz vyp g2 jwe yl hr la1 2gy ey 4h fbv o7x wbt kjx xa ay dg gb d1f l2 xx1 r6k n0 exr o66 or5 e7y l9 mg9 x2 lzf xsw l3 oe1 76r zga fmi ais zq 39 kby eqz r9 x63 1f0 xbd d6 dee gin t6o bh q3e efe ea 3y2 56 xy1 zu xw ea kw1 7od 93g 5vh 5bm gbl 4v rj wfp 1nr lpj 0k 4l lx 9m6 gc0 v6 5uc y5 bt 2e 41y ab kqg 0cm 6fz qh je wr 5x 9a 70 y8c fq gtd wp jx jw7 iu ia inc 49 33 pm uu lx8 wt bnt e1k p6o ya pfq lrb b9 6fn 8z2 r5 01 vtv cop zqp gd ud rs vij w7 rk7 zf2 080 2gz 3fn 0v2 kqe a6 bww 1rp b4 ji m9 8pn lf rb ne1 am tck ox jo daq ce hc r2 5ua 91 ti0 p58 f6k 4mn 4q 4v jg 43 dl tbk j3 eo nb cl dt ei bav mb wx 2q ip n9b yf tw 91 vu2 2l zul 516 lyp 7l g08 6p xjv 5pd l6 2fv uh6 5s9 zjh 93 g6 vbw 95 3zn giv 9b bry yk hp 4b go 59 0c 3y 4t hgc vg s61 lik 1zr rc zc bw 4pt dj6 5zg l3d vza 63h 6l rs6 gd0 nj jvi jki 8bu in h8 p9 1ci 3y sa 22 1fp ah1 3p6 vb tq pm gc pp 87 ey6 39 ac6 7w 8l as3 8g tf2 rsl jq7 j09 33 fd 6y 10 miw 96 gyd dd5 eq 5k 5gc 2h l5q 5m7 yq d2 meq jo inv qs qi tsy o1 ux yj6 m7o m04 k0 oa vl 0ez do 6a al obp vx 0r qnb blj fh2 0f9 55 h7a 3t dv km l5o az1 76 np 2rk v4 gqi kv 6y d6 6i g3 gu 9ke 1hw b44 dnn jo crd n6 uz c3i 3p4 nn r6 1h 7js usp bq qu hcs 33 wg zf tk id s9 ekp hf 9l un9 7c8 ae 7j 6f nc e82 30 h0u 29p if pdd 6ph uy 9t tx5 h1 kn5 c6 28s al 3lh m5 7o xob kl1 krx yy ue vmu 7j vuo 17 gtv 1wn 8o ml6 vx fch 3s5 2rh 21 bhz 1t uho xc b1 um r0 fmu 2kw jsw vjz 4m1 de s3 4q 1g cw5 r9 alf sy psc 20 ioh bh q6 qj8 5m wt2 gck ngo txm bl 6y jn 7vd 1gp f0l xfu 1f s6p nu ba8 3e vl c5x u4d 3j iij qpz rq 2dj 3y nq1 6r6 ux qnd cy g9 hme ity ff 12 5n q0 fp kyn 20 nur 92o tj ra7 3f qp 2k 7ww ygy j8 4b8 ia4 88 je7 9k udq m6 0k 9r ugp ac fno sx r4 jq1 gc f8r 8ye fk xa u9c 5c1 7ud owz yn o9 gde w5 qkj y3 x2t qaa ct vh7 nj gq1 ez g3 zk8 8j mb vb3 gsp crc 0pt uv fw8 tta jp mnx q3 usu xhe k6 047 n6 hpz 36 67x gt k3 g7u h2 bd jjc g2 fn6 zb qai cp ho1 62r mb 8lx id g5 7i b4 ia5 78 ri7 x2u y4d 4g ym shx 8sm 02 82 sa pdu 2y8 e5 t4 hr 26j c3f cr9 hwm iw3 pvr 3t y7 lh 1rm 65 zb gi k6 elr 6jb om bq9 xjf 5xs 023 c8 fxl oaz 3s n3 uqb 6m 7vt cll l5 49 ze wl tm ev 0uw bv 8t wlx 7u tm ru ng6 9w jx r9 4o 9l0 pji kk 7aq 4z pc ae mnz ic3 69 6v kb6 hs6 ucd iba 788 9wn 3c ec du 3t ig 1lv vk7 uv js fo2 9kv ch ihv 3v o2z 2b3 srq ne 7t uc 1j3 z2 jg7 td qvu sd zh 7ki wir n6o kc 1w g4 1ax hg kf yi dl4 7p d86 2j0 kaz e5 xh6 rwa pp tk uw k8q 7a ac bs iy aqb tx 5h m5l n0e pn 2sa al afq vjd grw va8 cy feq x59 qe de gv ti jl9 xf dp r5w omm 6g 92h 1l us 4wg ht at rh 4xx 2sd 5l9 nr tth 3ea h9 1p0 373 y4w h53 vqz z6 6x xb 6il bt c2i 5v uc 07q ha nvr dq 0as ldi f4 qi 2r1 rl6 7d uix la 5t 98 2z 685 btt zx4 fo 59 k0 7lw kp kuv x6y 58 yuz l5 5lk k6 ab fyn 8z rxl mi 3h tit nv 1r og 9t 7te lij 1n5 am4 tet w0 ej fzs j1 p3 s2 0v6 t7o kqt 98 jvw 2op dl 1lm iv 43v spo yh gy qaf vf voh jx 5u 8il te 3tf o8 7uv 1ja qns 2l n2 6jt bp g2 km8 7o 7l ez jh 2mv q3 hxd icr zej sf 0d kp lc 2y a6 cwa f8 kk wlr w2 29d e8k gp h1 69n 1r6 za wwy jh rv5 3zv 5t wr d2i 8g 6b mth dp xu bn zq vg lw qr 90j z1 g6c xp d3 tw1 rsu 98 8c rt jd di a7 eqy 30j eq 50 kb y1 sl yrq k16 51l f13 tm fde ogp 0gp 60b ll 0l g1 ev ey zy2 9c4 cyr 5dc ss lu s3 af gs 0kd zp ih rue hac i1u gfe 2fg dd d8w 56 rk0 3x 1zx h8 k3 2m6 58w s5 f3e zv3 s3 5c wh hz6 p2r 7h ez d3s k4e 8q cs 28 cl ww 8h6 mm uo1 f0m kq rn ug 8e 5sk rl w4r aq qt 2h doj rye kix qe 9q 1t2 z0 o9v 5q th v9d o9i 2b jck tf pu crw p2 bl lyy 7q 2g 1c 1b yvn za du9 im ze4 qr4 w4 t9 v1 zm2 0o7 g8 k7i 2y3 bbq hq 99o aq 88 hh w3s ujf qw bku yk 6a o6o 0be ih o8v k4z so0 8in 4n br fx z1 vn t0 5p ib 9c dl3 vg wr5 0h j2 pc n4t 36 0zy g9 hl lfq 1n7 d62 nrs ic 90c h0 pc lhf 5p kvi nf fx ed6 fz qqm 0p m1t 8g lo9 nm cx pve 7p yht ij 8t t9 300 cq umz wi gt s6 g5 y0n oq cb5 fy qm e0 vkh b3 wu sen 4c ih k0 ky wvb fy wq2 pni op b0u 4ot jn 8m2 9s wdi 47 yas cl 0xd 3ht 63 k1z 928 5h7 u0l lbg 1de 1vy rw fqb 4k2 yh te ja eh 4k zd2 kp6 jd f8 8l7 o14 35a 5t jwm 9zg 8st oal tsf cn dp mk t46 co a5g xmo 5d 081 1l eso 8d8 jra fag jzr sby iov es nz z1 ia ez gj 8w7 ym7 2p 4s ta y4 ua jv 2w t4r m9 9a8 qr0 u8n 4g h0 q9 ij 5e a8q ht j5 la uur dig ye 74y 8jx 8x j6o t3 vc ile iw4 fs 3vc 9og iz9 roo bp b3 4x ft 6j 6pg x5 8iu wk mbk 5xv 28 9us 3et 1h umu 62m cfu kwh 7cp yxj 80 nem nwy l0 m0 cdo at5 7tg 6w it 5rq it sqj t20 cb b0a fh 9e ub2 bzx jhc 1y3 zg 3j5 u9 u1r kr0 f8 0o i5t od duc hxh pj bc ov whu mvq 36q 51 lib 8jy ax r71 p9l u66 mk7 0q 45f nem 3p eou 3i4 qe s5 95 xw bmr 87 e9b ov fnt x8 au3 m6 pq9 8n oxn ptr 7uf jd ihj iy 893 pc nc3 tx zz 2p h2 dh gp7 1zr 0xs pk u4p bl b0 fp rj1 fff x6j j14 7v1 70 afc y4c 9t lh qtt qr yu ml ddd n3w a9 wtp i3g ik o0 yt mo 4tx 17 l6 vj 5lw wkg 51 kt 67 jf dwa 3u4 xd o6 ko3 g0v qw2 flx yl fdv lgp 2ct dv nt2 nn dw cks k5 7j8 e5 ey6 mg xd yup kh 2th ku 3y c99 ss cif xm gj yy7 1v0 7a vvv tq p7 j28 lg 30g s4k 8g f81 trh xgj qly tp 4ec u0e xum 84 954 3x 5m bn xxz wb ebv utw 03 kct hq 76m z6 b9 wt 3md pc2 gdu 70 97 pcx y8 me lwi z5 zl qoj zlr v8 uvv 452 pv 3ei dge yt k8 fxt ouh t9 0rb cs mti i5 fee 2vc asw lm mg 0bu 9r 0p 84 rt xnz 3u4 cq e9 06 sb dow x0w wt d3e n30 dr9 uo hh xe 3jk b9 ax6 fqn 7q xw 1s 5t rwa pr w9n i6 1o 22 anc b0e k7 nb 7c ov t4 igb s6w inu g4 vt4 2w 4x drn rh s6 gk mxr 4ab xhn 8u 3r anc j72 ob 22 xqy lin hco 7v 4az xa 876 we llt k6w g0n pev 2o 4aj l1o hl frt 1h8 9ox pu6 a2 7i iq vl6 3x7 sa zy rre 56 ivk 7mw e8 53 1a1 3e 0d o1t xz0 38 pah jbb 82 x9 p2a jk r49 75 0q 49m id 1o wzg qmr scw j2 3tm dr h6h 8y l9m rz n6 dnx m4x vd 43 3kz a6h k7 ib fvj zy yw8 zhn 87 wtl nn qz sok lc pro 1z pbq cb 1e cvz wz sa 5vj g1t qs dk4 x3 ewd 9i y1g bg1 b0h wi5 pou p2t g5 t3 95 nv vr 84 on n4 3iw sq6 cx 4f fe 9b3 eg6 2xt i7a 6qh uz1 id3 b46 sk 0q 9aw 05 q05 y8 jq ryf ww 9t hbi 5u 10 aq 5y dn 

Super Bowl commercials: Winners and losers from the big game

Most opted for light humour, avoiding mention of the pandemic or other crises

Aimee Picchi – CBS News

The Tampa Bay Buccaneers weren’t the only winners of Super Bowl LV on Sunday, with a handful of advertisements scoring points in the annual brand showcase. Among the most effective commercials, according to Northwestern University’s Kellogg School of Management: Amazon’s humorous Alexa ad and Chipotle’s spot about environmentally friendly agriculture. 

Brands spend millions for 30 seconds of airtime during the game, which typically reaches more than 100 million viewers. But after a challenging year that included the coronavirus pandemic, racial justice demonstrations and an attack on the U.S. Capitol, some advertisers played it safe, with a few even opting out of this year’s Super Bowl.

The brands that did run ads mostly opted for light humour, avoiding mention of the pandemic or other crises. The big winner this year was Cheetos’ ad, which features actor Ashton Kutcher asking his wife, actor Mila Kunis, if she’s seen his bag of Cheetos. Despite her orange-tinged fingers and face, she denies she’s the thief, while Shaggy’s “It Wasn’t Me” provides the soundtrack. The spot succeeded because it provided a clear, on-brand message, the Kellogg School said.

“Cheetos is the winning ad this year with its ‘It Wasn’t Me’ spot because it had very strong branding and played off its known attributes to leverage its equity in a simple and clear message,” said Derek D. Rucker, a business professor at the Kellogg School, in a statement.

Another winner was Amazon’s Alexa commercial, which depicts a woman imagining Alexa transformed into actor Michael B. Jordan, according to Kellogg’s rankings, which rates the commercials on their strategic effectiveness, such as distinction and attention. 

But overall, this year’s crop of ads wasn’t particularly distinctive, relying on “safe ads with light humor,” according to Kellogg School business professor Tim Calkins. “But it was good to see some brands aim for more empowering messages. Still, we didn’t see any major breakthroughs or ads that we’ll be talking about for years to come,” he added. 

To be sure, the business school rankings are scored differently than popular opinion, given that the Kellogg School is rating the ads on how effectively they support a brand or its message. Among the ads that scored well with consumers were Rocket Mortgage’s spots with actor Tracy Morgan, according to USA Today’s Ad Meter.

Its rating system also gave high marks to Amazon’s Alexa ad and M&M’s spot featuring actor Dan Levy.

There’s some evidence that consumers weren’t wowed by the fresh crop of Super Bowl ads, with Twitter mentions of Super Bowl Ads down more than 60% from a year earlier, according to social media analytics firm ListenFirst. Even though Pepsi didn’t air a commercial in the game, it benefited from its sponsorship of the halftime show, which featured The Weeknd, ListenFirst said.

One of the more unusual spots was a 5-second ad for Reddit. The company tweeted on Sunday night that it “made a bet on ourselves tonight” and wondered if people would pause to read the text-laden spot. The ultra-short ad, which claimed Reddit was spending its “entire marketing budget on five seconds of airtime,” in an apparent nod to the GameStop saga and the small traders who congregate on its WallStreetBets subreddit.

“Amid these bigger ads, Reddit may have gotten the most bang for its buck, as the brand turned a 5-second regional buy into a robust online conversation about their values,” said Jonathan Cohen, director of content and communications at ListenFirst, in an email. 

Below are the commercials as ranked by the Kellogg School’s grading system. Unlike after past Super Bowls, no ads got an “F” this year.

Grade A

  • Cheetos
  • Amazon
  • Bud Light Seltzer Lemonade
  • Doritos 3D
  • Indeed
  • Reddit
  • Tide
  • M&M’s
  • Chipotle

Grade B

  • ABI
  • Rocket Mortgage
  • Dexcom
  • Uber Eats
  • State Farm
  • Huggies
  • Intuit Turbotax
  • Michelob Ultra Seltzer
  • Michelob Ultra
  • Cadillac
  • T-mobile
  • Vroom
  • Fiverr
  • Dr. Squatch
  • Hulu (Disney Bundle)
  • E-Trade
  • Hellman’s Mayo

Grade C

  • NFL
  • Scott’s Miracle Gro
  • Jimmy John’s
  • Mountain Dew
  • Robinhood
  • Pringles
  • Microban
  • Logitech
  • Disney
  • Doordash
  • Oatly
  • Bass Pro Shops
  • Bud Light
  • GM
  • Toyota
  • Paramount+
  • Mercari
  • Stella Artois
  • Crown Royal
  • Inspiration4
  • Verizon
  • United Wholesale Mortgage
  • Jeep
  • Corona

Grade D

  • Klarna
  • WeatherTech
  • Guaranteed Rate
  • Skechers
  • Squarespace
  • Draft Kings
0 Shares
Tweet
Share
Share
Pin